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与新耀莱海外集团的融合不仅收尾了强强聚会，更起到了为品牌赋能的作用。

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文 | 邱盼愿

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自前年独家冠名“王者杯马球公开赛”之后，本年王茅再度与高端体育赛事达成了融合，为中国的体育功绩孝顺品牌力量。

6月14日-16日，2023王茅·新耀莱尊享之旅暨新耀莱杯高尔夫邀请赛北京站在延庆举办，广宽特邀嘉宾皆聚一堂，共同参与了“王茅灿艳之夜”迎接晚宴，见证了“王茅×新耀莱海外集团”达成政策融合的遑急时间。

在行业东谈主士看来，“频年来，王茅在品牌方面的调动走在行业前哨，这次与新耀莱海外集团的融合不仅收尾了强强聚会，也让王茅在跨界融合方面又登上了一个新台阶，起到了为品牌赋能的作用。”

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强强聚会，王茅开释酱酒之好意思

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据了解，新耀莱海外集团深耕超豪华汽车品牌(宾利、劳斯莱斯及兰博基尼）、顶级珠宝及手表、顶级音响、杰作名酒及雪茄等业务，现已成为国内独一专售零丁奢靡品牌的末端渠谈。集团为每一位车主客户提供尊贵、迥殊的干事，为高净值客群搭建高尔夫酬酢平台。

9月22日，一微信显示名称“耿卫平局长”74“工作通知群”中发言“明天一回戴套。”群聊截图网上流传后引发热议。

在活动迎接晚宴上，新耀莱海外集团副主席赵小东和江苏京赛酒业发展有限公司副总司理吕杭分手发表了致辞。两边都在会上示意，“改日，两家公司将共同为中国精英提供极致品性生存及高端资源互通，鼓吹中国精英阶级的金钱生存构筑及精神丰盈，团员上风资源，收尾最优、最大化的圈层互动。”

席间，京赛酒业讲师、海外酒类进修WSET最高档认证讲师谭希指导在场的嘉宾一同品鉴了王茅酒，居品隆起的酱香、幽雅爽快的口感以及绵长的试吃赢得了嘉宾们的一致好评。

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高尔夫球被誉为是“前锋与优雅的通顺”，王茅自品牌“焕新”以来，就在品牌传播方面提神擢升白酒的前锋化与海外化，居品盘算也更相宜当代、海外的审好意思。在邀请赛技巧，选手们的脸色挥杆不仅开释了高尔夫球的脸色与活力，也在这个历程中传递了束缚修皆自我、此刻东谈主生有时的玄学理念。

动作酱酒行业极具文化历史底蕴的品牌，集传统与调动于孑然的王茅也让这次参赛的高净值东谈主群对酱酒有了全新的见解，感受到了不雷同的酱酒之好意思。

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立足圈层营销，开动“超等品鉴日”

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过往休赛期欧文一直都是德鲁联赛的常客，球迷们也给了他一个很响亮的头衔“德鲁大叔”。

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值得抵制的是，本年五一之后，白酒行业就插足到了传统的消耗淡季，不少品牌都将动销视为费劲，有行业东谈主士以为，淡季作念品牌，旺季作念销量，此时厂家更应该加强客户关联的珍爱和拓展，擢升与消耗者之间的疏通与粘性。

自3月召开2023王茅融合伙伴大会之后，王茅飞速在寰宇多个中枢市集开启了“超等品鉴日”活动，以千里浸式的体验、高品性的餐酒搭配以及消耗群体的精确邀约，不仅给精英圈层提供了高品性的酬酢场景，还在历程中有用放大了品牌影响力和知名度。

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4月19日，首场王茅超等品鉴日活动走进深圳、长沙、海口、洛阳、聊城、清远等地，活动精确邀请了王茅品牌的办法消耗群体，进行了有用的品牌输入，同期也借这个机会传递了品牌温度和深厚的文化底蕴。

在大畛域的品鉴日活动除外，王茅还在4月和5月举办了多场以朝代文化及艺术为主题的尊享荟，将好意思酒好菜与“宋式雅致”相交融，给参与者带来了极具白酒好意思学体验的雅致盛宴。

在行业东谈主士看来，“品鉴会是酒企比较成例但又极为遑急的营销形状，王茅所打造的‘超等品鉴日’与尊享荟不仅创意完全，大概给融合伙伴和消耗者带来卓尔不群的体验，同期也体现了品牌抵消耗者栽种的高度醉心，有助于赋能经销商，擢升品牌的销售势能。”

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与融合伙伴共同开拓市集，鼓吹动销

值得抵制的是，本年白酒行业插足了新一轮的调度期，也濒临着经济增速放缓的挑战。在这么的布景下，王茅仍旧展现出了更强的斗争力与信心。

为了完善配套干事和基础责任，王茅在本年事首作念出了组织架构的调度，合座架构愈加扁平，逼近市集、逼近干事，在团队经管层面优化侦查轨制，完善侦查机制，让团队成员有更强的干事强项，保证市集活动的参与度，配合经销商一皆作念好圈层的拓荒和渠谈的竖立。

在微酒看来，这次与新耀莱的跨界融合以及上半年的一系列品鉴活动都为王茅品牌注入了更大的动能，也在圈层营销方面获取了较大的推崇。

一方面，王茅作念到了精确对接高净值东谈主群，拉升了品牌调性。不论是此前的跨界伦敦时装周、米兰前锋之夜，如故独家冠名马球赛、高尔夫球赛，王茅都以私有的品牌精神与相反化的居品匹配到了新消耗东谈主群的需求，把圈层营销落实到了时常的营销动作之中。

另一方面，王茅也更看重与融合伙伴一同开拓市集，将客户的亲自为益放在极为遑急的位置。本年的市集责任更聚焦于面向消耗者栽种、意见首级的培养，既擢升了居品开瓶率，镌汰市集库存，也有益于收尾品牌的可捏续发展。

比拟2018-2020年的酱酒高速发延期，近两年酱酒显然插足了调度期，这也恰是上游企业千里下心来作念好居品、理清渠谈与栽种消耗者的绝佳时机。

有行业东谈主士示意，脚下广大经销商都濒临着动销难与如何清库存的问题，王茅大概依据现时的经济场地和行业环境实时作念出政策调度，而况以客户利益为先，提神惩处居品销售的问题，果决走在了行业前哨。

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